1.项目名称：2026年纵横KOC运营、用户官号等用户传播矩阵日常运营项目

2.项目概况与采购范围

2.1项目概况

随着纵横用户运营部KOC用户规模的不断扩大及类型的日益多元，为加大用户内容官方传播声量及传播体量，需对核心传播视频素材、打造爆款视频及优秀核心用户的公域视频进行激励推广，赋能产品传播以用于推广更多更优质内容，同时建立更加完善的 KOC 运营体系;其次建立用户运营官号，通过发布用户证言，用户故事等不仅可以树立纵横品牌用户的高端形象，而且还能激发各类圈层活动，渗透各圈层用户，打透圈层用户心智。

2.2采购范围

本次采购旨在遴选一家专业的代理公司，负责本项目从纵横KOC挖掘与维系、纵横KOC培育与孵化、纵横KOC精品内容共创支持、纵横KOC素材库拍摄、纵横用户官号日常运营及执行、精品用户向视频拍摄等业务的全流程执行。核心工作包括：2.2.1 纵横KOC挖掘与维系：包含但不限于核心圈层（越野、摄影、公益等）非车主关键大咖内容深度合作；不低于100位预备KOC长期陪跑及1000位活跃用户创作指导及日常活跃。2.2.2 纵横KOC培育与孵化：包含但不限于需完成达人课程培训体系的搭建,以及授课课件制作，每月需按照规定次数,完成线上及线下授课；月度筛选品牌忠诚性高且具有培养潜质的车主用户,进行一对一社媒账号定位与分析,制定内容传播方向,提供视频创作修改息见并进行账号陪跑运营。2.2.3 纵横KOC精品内容共创支持：提供丰富的传播资源给到优质KOC进行内容共创，指导其产出符合品牌调性的优质内容，包含但不限于品牌车辆、竞品车辆、专业拍摄器材、专业拍摄场地、拍摄道具、视频脚本等，具体支持内容根据实际拍摄需求提供。2.2.4 纵横KOC素材库拍摄：拍摄用户视角的视频及图片素材供达人进行二次创作与剪辑,拍摄内容包含车辆外观,车内空间与内饰、智能座舱、智能驾驶等动态与静态视角内容，针对亮点功能进行对比行业竞品,突出产品优势的视频及图文内容2.2.5 精品用户向视频拍摄：包含但不限于策划并制作高质量短视频：车主故事系列、兴趣圈层内容(越野/摄影/公益等)、车主证言系列、平台/节日热点相关Social类短视频内容、用户与品牌事件记录等用户向视频。2.2.6 纵横用户传播矩阵日常运营及执行：需组建6人团队，包含1位KOC运营经理、1位KOC培育专家、1位KOC内容支持专家、1位官号策略运营经理、2位官号内容策划专家用于支持用户运营官号、KOC项目的日常运营动作。

3.技术要求

详见后续发放的采购文件。

4.供应商资质要求

4.1具备KOC全域挖掘与培养、建立体系化KOC传播机制、内容热度赋能、内容拍摄执行等各项专业能力，包含但不限于线上KOC代运营、创意策划、内容制作、拍摄剪辑、KOC培育与孵化能力等；具备汽车行业官方账号在主流社交平台（包括但不限于：抖音、快手、视频号、小红书、B站）的定位与规划、用户向内容体系搭建、内容创意策划及全流程制作、现场执行与协同、数据分析与优化、素材资产管理能力等。4.2投标人需提供近3年（2022-2025年）内不少于1个KOC整合营销全案服务案例及不少于2个品牌官方账号的整合营销全案服务案例（案例行业：主流豪华汽车品牌、高端合资品牌、造车新势力品牌、国内外知名互联网企业、潮流时尚、快消、3C科技等知名品牌提供过整合营销全案服务。案例方向：全案整合营销案例，包括但不限于活动创意、线上整合营销、内容制作（素材拍摄、文案撰写）、传播建议、后期制作、数据复盘等）。请根据提报案例，提供完整合同原件扫描件、项目最终方案及总结报告，作为证明，如内容不明确，需另外补充视频材料、银行打款证明等证明材料。4.3公司拥有稳定、专业的KOC代运营、社媒官号运营及内容制作团队，包括但不限于运营专家、策略策划、设计、文案撰写、编导、视频剪辑及项目运营人员；4.4注册资本≥500万元，注册成立时间≥3年，即成立于*开通会员可解锁*之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：营销策划或同类型描述）；近三年（2023-2025年）单年销售收入≥500万（提供财务报表或审计报告）；（若2025年财报未出，可以在出示说明后提供2022-2024年）4.5遵守中华人民共和国有关法律、法规和条例，近年来有较好业绩且无不良商业行为，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度。【需提供财报或审计报告】；4.6近四年（2022-2025年）公司及其分公司无重大无行政处罚及违法违纪行为（以国家企业信用信息公示系统为准）；4.7供应商之前项目合作方须为主机厂，与主机厂区域公司及部门（包括但不限于大区、战区等）、经销商或代理商合作经历不予采纳；4.8投标人需具备独立法人资格和承担民事责任的能力；4.9投标人具有履行合同所必须的执行能力；4.10本次采购不接受挂靠公司报名；4.11不存在被人民法院执行或者列为失信被执行人或限制高消费；4.12本次采购不接受联合体报名：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；4.13本次招标不接受被奇瑞集团列入黑名单/产生不良合作史的公司投标。

5.报名要求

5.1报名方式

5.1.1凡有意参加报名的供应商，请至奇瑞集团采购服务平台（https://ebd.mychery.com），注册成功后（以接收注册成功短信为准），请直接登录奇瑞集团采购服务平台进行投标报名，《供应商操作手册》可在平台网站首页“服务专区”栏查看，注册成功并登录平台后，在采购执行-我的项目-我要参与点击“加入收藏”在我的收藏里查看项目，并按本项目报名资料要求上传相关报名资料，未按照此方式报名的，视作无效报名；报名前，请办理数字安全证书（CA锁）并和登录账户绑定，以免影响后续投标工作；

5.1.2注册通过方可报名，注册过程中存有疑问的，请及时联系在线客服或致电*开通会员可解锁*。

5.2报名截止时间：*开通会员可解锁* 12:00。

5.3报名资料

按照以下所列内容，在集团采购服务平台上传完整资料的原件扫描件，如资料不全，我方将视为不合格，应提交的资料包含但不限于以下内容：

5.3.1企业工商资料：营业执照（三证合一）；

5.3.2投标授权委托书：法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、委托人身份证复印件并加盖公章、被授权委托人近3个月个人参保证明；

5.3.3资质证书；

5.3.4类似项目业绩证明及证明材料（KOC整合运营项目不少于1例，品牌官方账号整合营销全案服务案例不少于2例) ；

5.3.5企业概况及履约能力说明；

5.3.6投标承诺书；

5.3.7财务报表资料（近三年盖章版审计报告） 。

注：报名资料需在报名时间截止前提交，逾期不再接收。

6.采购文件的获取

6.1资格初审：报名截止后，将对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买采购文件；

6.2采购文件每套售价200元，售后不退，采购方向投标方开具6%增值税专用发票（咨询服务类），请按11.1条标书费缴纳方式进行缴纳，开具发票请至平台订单开票自行申请并下载。

7.投标保证金

7.1在获取采购文件（标书）后，还需缴纳人民币50000元投标保证金（不接受任何私人名义缴纳费用，请按11.2条投标保证金缴纳方式进行缴纳）；

7.2项目定标后，未中标人如在投标过程中不存在本协议7.3条约定的违约情形及违反法律法规规定的情形，投标保证金无息全额原路退还，退还到账时间一般为7个工作日以内，具体根据招标人财务计划安排；

7.3投标人在投标过程中，提供虚假信息和承诺，围/串标、恶意投标、中途撤回投标、招标人告知中标人中标后放弃中标、拒绝签订合同或提出额外的签订条件，招标人均有权没收全部投标保证金，并要求投标人承担包括但不限于招标人重新寻找替代供应商支付的费用、替代供应商投标价格与投标人价格差价作为招标人的损失赔偿。

8.履约保证金

本项目确定中标人后，中标人须向合同甲方缴纳人民币50000元履约保证金，合同履行完毕且合同履行期间未发生违约等情况，甲方将无息全额退还履约保证金。

9.发布的媒介

本次信息发布只在奇瑞集团采购服务平台网页及奇瑞招标/瑞鲸科技微信公众号上发布，其他媒体转载无效。

10.联系方式

地址：安徽省芜湖市镜湖区张家山街道名铸置业广场A座26-27层

商务内容咨询：殷茜

手机号：*开通会员可解锁*

E-mail：yq@mychery.com

技术内容咨询：董铠屹

手机号：*开通会员可解锁*

E-mail：dongkaiyi@mychery.com

11.投标缴费信息

11.1标书费缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的支付二维码，扫码或网银进行支付。

11.2投标保证金缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的收款专属保证金账号，通过银行转账方式支付。

12.争议解决

投标方和招标人在招投标过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向招标方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

奇瑞控股集团阳光监督、合规投诉/举报方式：

阳光监督：

联系电话：*开通会员可解锁*

联系邮箱：yangguang@mychery.com

合规投诉：

联系电话：*开通会员可解锁*

联系邮箱：hegui@mychery.com

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