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2026年山东文旅境外网络营销推广项目结果公告（采购包1）

中标/成交

发布时间：

2026-04-29

发布于

山东济南

公告内容

项目编号

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中标金额

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采购单位

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供应商

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采购代理

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公告详情

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**一、项目编号：SDGP37开通会员可解锁2001658**

二、项目名称：2026年山东文旅境外网络营销推广项目

三、采购结果

采购包1:

供应商名称	供应商地址	中标（成交）金额	评审总得分
上海同笛咨询策划有限公司	上海市虹口区海宁路137号7层	1,280,000.00元	87.33

四、主要标的信息

合同包1:

服务类（上海同笛咨询策划有限公司）

品目号	品目名称	采购标的	服务范围	服务要求	服务时间	服务标准
1-1	其他公共信息与宣传服务	2026年山东文旅境外网络营销推广项目	山东省济南、青岛、泰安、济宁、淄博、潍坊、烟台、威海等重点城市境外网络营销推广服务1、境外达人邀请与采风服务； 2、跟拍摄制与内容制作服务 3、外籍旅游媒体内容发布服务 4、跨平台推广与流量投放服务	1.采风活动：采用“重点博主+规模化内容生产”相结合开展采风活动，即邀请大V博主进行自由采风创作，中小博主分批次开展集中采风拍摄的方式。供应商根据活动推广要求，须设计规划采风线路，并根据采购方要求进行合理优化与调整。采风线路数量不少于7条，须覆盖山东省内的重点旅游城市，包括但不限于济南、青岛、泰安、济宁、淄博、潍坊、烟台、威海等城市的著名及独特旅游资源。 2.邀请不少于25位来自马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、新加坡等国家的境外具有一定流量的博主，来山东开展实地采风体验与文化旅游内容传播。其中大V博主不少于5位、中小博主不少于20位；境外博主在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等平台的总粉丝量不低于800万，其中，每位大V博主境外新媒体全网粉丝不少于100万。同时，邀请不少于10位国内抖音或小红书达人开展配合传播，不局限于目标国家当地达人、在华外籍达人、海外山东达人或相关国际传播属性创作者参与推广，形成境内外联动传播矩阵。1.围绕山东文旅资源及境外受众偏好，策划制作适合海外社交媒体传播的创意视频内容，全方位宣传山东文化旅游资源，其中包括：时长3分钟左右的创意主题宣传片1支。 2.组织博主制作竖屏创意短视频不少于30条，单条时长约30秒；制作并发布YouTube长视频（不低于3分钟）不少于4条，视频内容突出山东文旅特色，符合境外受众审美与传播习惯。组织博主发布图文及社交平台轻内容，形成多样化传播矩阵，包括：KOL图文帖发布不少于20篇、Story发布不少于30条。内容应贴近用户日常场景，通过体验式、场景化内容输出，增强山东文旅在境外受众中的亲和力、讨论度与传播力。在境内主要面向外国人的旅游媒体平台上策划并产出原创传播内容，包括但不限于：山东旅游原创内容（如山东旅游攻略、城市体验、线路推荐等）4篇，KOL专访内容4篇。1.结合东南亚不同国家用户对节庆旅游、滨海度假、文化体验、城市探索、美食消费等不同兴趣偏好，制定差异化内容主题和发布策略，精准触达目标受众。通过YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、小红书等东南亚地区主流社交媒体平台，开展多渠道整合推广，实现全网累计总曝光量不低于4000万次。 2.针对东南亚市场，在小红书平台策划开展1次专项推广活动，围绕山东旅游资源、特色美食、经典线路、实用出行信息等内容，联动达人开展线上互动，提升用户的关注度，激发用户的热情与出行意愿。项目执行过程中形成的宣传片、短视频、长视频、图文内容、拍摄素材、设计文件、文案脚本、数据图表、结案报告等相关成果，其著作权使用权及项目传播使用权限应按照合作约定归采购方所有或由采购方享有长期使用权。项目执行过程中，应结合推进节点提交阶段性执行报告，及时反馈项目进展、内容产出及传播情况；项目结束后提交项目总结报告，对整体执行情况和传播成效进行系统总结。项目执行期间，应建立舆情监测与应急处置机制，对境外社交媒体平台及相关传播内容进行持续跟踪，及时掌握项目内容发布后的舆论反馈、评论导向及潜在风险点，做好应急预案，确保项目整体传播安全平稳、有序可控。项目应配备相应执行团队，负责项目统筹协调、具体执行推进及沟通对接等工作。团队成员应包括项目负责人、项目执行人员及翻译支持人员，保障项目实施过程衔接顺畅、沟通高效、推进有序。	合同签订至 2026 年 11 月 30 日	如约完成对应量级达人履约率100%；内容符合东南亚传播调性；视频画质 4K，创意符合采购方要求，按时交付成片；发布成功率 100%，符合采购方审核标准；总曝光达标，互动数据真实可查；响应及时、报告完整、传播安全可控；票据合规，税费足额缴纳

五、评审专家（单一来源采购人员）名单：

瞿懿、黄鸿、王小娟（采购人代表）

六、代理服务收费标准及金额：

代理服务费收费标准：

按照按国家计委计价格[2002]1980号、国家发展和改革委员会办公厅发改办价格[2003]857号文收费，由成交单位缴纳。

代理服务费金额：

合同包1： 1.724万元。收取对象：中标（成交）供应商。

七、公告期限

自本公告发布之日起1个工作日。

八、其他补充事宜

合同包1(2026年山东文旅境外网络营销推广项目):

供应商	资格性审查	符合性审查	综合得分
上海同笛咨询策划有限公司	通过	通过	87.33
天麒智慧（山东）科技有限公司	通过	通过	75.56
西安南风知意旅游咨询有限公司	通过	通过	74.27
上海束影文化传播有限公司	通过	通过	70.57

无

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。

1.采购人信息

名称：山东省文化和旅游厅

地址：济南市经十一路12号

联系方式：*开通会员可解锁*

2.采购代理机构信息

名称：山东焱阳项目管理有限公司

地址：山东省济南市历下区经十路13777号中润世纪广场18号楼501

联系方式：*开通会员可解锁*

3.项目联系方式

项目联系人：程宇

电话：*开通会员可解锁*

山东焱阳项目管理有限公司

*开通会员可解锁*

一、项目编号：SDGP37*开通会员可解锁*2001658

二、项目名称：2026年山东文旅境外网络营销推广项目

三、采购结果

四、主要标的信息

五、评审专家（单一来源采购人员）名单：

六、代理服务收费标准及金额：

七、公告期限

八、其他补充事宜

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。

1.采购人信息

2.采购代理机构信息

3.项目联系方式

**一、项目编号：SDGP37开通会员可解锁2001658**