天长市第十七届人民代表大会第六次会议第49号代表建议办理情况的复函

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〔办复类别：B类〕

〔是否公开：公开〕

天长市第十七届人民代表大会第六次会议

第49号代表建议办理情况的复函

高玉礼代表：

你提出的关于促进我市土特产快速发展的建议已交我单位办理，现答复如下：

一、突出人文底色，优化包装设计与推广。

一是建好线下展销载体，搭建产品展示销售平台。依托核心区位优势，在全市重点景区、交通枢纽、商业商圈等人流密集区域布局打造天长市乡村振兴展销中心。该中心坐落于平安路与永福路交叉口西北角，总建筑面积1100平方米，科学划分产品展销、直播带货、仓储配套、综合服务与研学体验四大功能区域，集聚全市28家优质农业经营主体，产品涵盖粮油、果蔬、畜禽蛋、农产品深加工、非遗文创等多个品类。2025年，展销中心线上线下累计销售额达350万元，2026年截至到8月底，展销中心线上线下累计销售额280万左右，芡实脆饼、天长大米等产品成为网红爆款。

二是深化多维度宣传推广，深度挖掘产品人文价值。立足天长本土文化底蕴，通过“活动造势＋新媒体宣传＋沉浸式体验”多维模式，持续提升土特产知名度和美誉度。常态化举办“迎财神、接天官、祈新年”“皖东开秧门”等特色农文旅主题活动，同步开展现场展销和线上直播带货；精心拍摄《天长文旅宣传片》《寻着非遗过大年》等宣传作品，重点推介甘露饼、秦栏卤鹅、千秋宴等非遗特色美食；每年组织企业参加全国名特优新农产品推介会、长三角绿色食品推广周等展会不少于5场次，其中2025年参加宣传展会达15场次，2026年截至8月，参加宣传展会达10场次；依托汊河、釜山等旅游度假区，打造天官画工作室、古法酱油晾晒场、陶艺创作工作室等非遗体验场景，建成特色非遗体验街区，实现“文化体验＋产品消费”深度融合，推动土特产从“产品售卖”向“文化输出”升级。

三是关于举办土特产包装设计赛事。近年来，我市持续深耕本土特色农产品品牌建设，成功打造“通7宝”“水八仙”等特色农礼礼盒，积累了一定的产业基础和文创开发经验。但赛事活动涉及全市财政预算统筹，暂不具备落地实施条件。

二、助力新质生产力运用，推动数字化转型与创新营销。

一是拓宽电商入驻渠道，搭建线上服务载体。主动对接淘宝、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，开通“千秋甄选”微信小程序，上架本地优质农特产品100多款；同步搭建线下农产品选品中心，涉及天长产品190多款。简化特产企业开店备案流程，开通绿色通道，引导芡实、大米、食用油、农特生鲜等经营主体入驻平台。依托电子商务公共服务中心，为企业提供店铺装修、上架选品、基础运营、包装及LOGO设计、仓储对接、售后统筹等一站式指导服务，累计公益化服务600余次，有效补齐小微企业线上运营短板。常态化组织企业赴上海、义乌等地参加展销推介，对接新华社旗下新华优品等专业电商团队来天洽谈合作。

二是抓实分层分类电商培训，培育本土专业人才队伍。按照年度电商培训计划，邀约行业电商专家、本地直播带货头部经营者、优秀电商企业负责人授课，课程涵盖电商基础运营、短视频剪辑、直播带货实操、线上营销策划、客户运营、大数据分析、售后管理等模块，参训对象覆盖特产企业从业人员、种养农户、返乡创业青年、村级集体经济负责人等，累计免费培训3000多人次。通过线下集中授课、实地观摩直播基地、现场实操演练相结合模式，培养本土直播主播与电商运营人员，逐步建成本土化电商人才梯队。

三是创新数字营销模式，持续拓展消费市场。依托短视频、直播新业态，建成5家电商直播基地，引导本地特产企业开展产地直播和实景短视频宣传。牵头组织企业参与电商直播节、助农直播专场、网络消费季等市级线上展销活动，依托国家级电子商务进农村综合示范县项目资金支持，为企业采购相关直播设备，推动企业拍摄产地耕作、手工制作工艺流程短视频，深挖农耕民俗和本土历史文化故事，通过抖音短视频、直播实景溯源方式展示产品生产全过程。同时鼓励企业研发便携小规格伴手礼产品，适配年轻群体消费习惯，借助社交媒体种草和短视频推广拓展青年消费市场，以数字化新业态为土特产产业注入新动能。

三、加强品牌保护与文化传承，助力人文经济发展。

一是深耕品牌培育，放大品牌溢价效应。持续推进地理标志商标挖掘、培育与推广，常态化指导各类农业经营主体规范使用地理标志标识。目前，全市已有13家企业规范使用“天长大米”地理标志证明商标，9家企业启用“天长龙岗芡实”地理标志证明商标，另有6家企业成功申请“天长芡实”“龙岗芡实”地理标志用标资格，特色农产品品牌辨识度和市场竞争力持续提升，品牌溢价效应逐步凸显。

二是激活知识产权价值，赋能企业融资发展。深化政银企对接合作，盘活知识产权无形资产。助力天粮米业、牧马湖、圣丰农业等多家土特产企业办理知识产权质押，2025年质押金额达7100万元，2026年截至9月初，质押金额达2300万元，有效破解了扩产资金瓶颈。依托知识产权主题公园、普法宣传短视频等多元载体，常态化开展知识产权保护宣传普及，营造良好的品牌发展法治环境。

三是强化人才培育支撑。依托新型农业经营主体能力提升专项行动，深化与本地职业院校、高等院校的校企合作，精准培育现代农业、土特产品牌运营、文创研发等专业人才，为土特产产业发展提供人才保障。

四是关于设立专项发展基金。因该事项涉及全市财政预算统筹和资金管理制度规范等系统性工作，暂不具备立即落地实施条件。

四、组建研究管理协会，凝聚行业发展合力。

我市特色农业产业基础扎实，已培育天长市稻米协会和天长市芡实产业化发展协会两大成熟协会组织，多年深耕主业，为土特产规范化、品牌化发展积累了丰富运营经验。

天长市稻米协会由牧马湖集团、倮倮米业等8家省级农业产业化龙头企业发起，现有会员60余家，集聚2家中国大米加工50强、3家省级大米加工20强企业，会员单位培育了38个绿色、有机农产品和多个省级知名品牌。协会牵头打造“天长大米”区域公用品牌，成功申报国家地理标志证明商标，获评“皖美农品”区域公用品牌，并入选首批十二省市重点地理标志保护名录，构建起品种选育、精深加工、品牌推广一体化运营体系。

天长市芡实产业化发展协会吸纳百余家会员单位，牵头制定芡实种植、加工地方标准，“天长芡实”获评国家级地理标志农产品，打造芡稻、芡麦、芡渔、芡虾等多种综合种养模式，延伸出芡实糕、芡实酒等精深加工链条，产品畅销长三角，形成“协会＋龙头＋基地＋农户”成熟助农模式。

在此基础上，农业农村局、市场监管局等市直单位依托现有协会平台拓展服务功能，提供政策咨询、市场信息、培训交流等服务，充分发挥政府引导作用，维护行业良好秩序和整体形象。

下一步，我市将持续完善土特产产业支撑体系，在展销载体建设、品牌培育推广、电商人才培养、知识产权保护等方面加大工作力度，统筹用好用活现有协会资源，逐步推进各项建议事项落地见效，全力推动天长土特产产业高质量发展。

 天长市农业农村局

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联系人：闵继香 联系电话：7321109

抄送：市政府办公室，市人大人选工委。

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