设想项目业态策划：徽州岩寺“城乡共生”式全景沉浸体验区“上九庙会”年度主题嘉年华“天下第一才市”策划案

原创 文藝之语 徽 文藝 州

徽州岩寺“城乡共生”式全景沉浸体验区

“上九庙会”年度主题嘉年华“天下第一才市”策划案

一、活动总纲

1.1 核心定位与升级理念

定 位：中国首个“士商文明”主题沉浸式时空嘉年华。

升级理念：将传统“上九庙会”从区域性民俗节庆，升维为以“文枢商脉”IP宇宙为底、以“金榜题名录”游戏系统为引擎、以“城乡共生”为特色的年度现象级、沉浸式文旅盛会。它不再仅是“逛吃买看”，而是一场全民参与、全城联动、全域沉浸的开放式文明游戏。

1.2 核心目标

品牌目标：打造岩寺乃至徽州文旅的年度最强IP，成为华东地区春节必打卡的文旅目的地。

流量目标：创造项目年度客流峰值，9天活动期内实现80-100万人次到访。

体验目标：集中展示项目“全景沉浸”与“城乡共生”核心魅力，让游客一次体验所有精华。

商业目标：实现活动期间综合收入占全年总收入20%以上。

文化目标：完成对传统民俗的创造性转化与创新性发展，确立新时代“上九庙会”的文化范式。

二、核心概念与世界观

2.1 主题概念：“玉皇赐福·天官点才”

神话内核：传说正月初九为玉皇诞辰（“上九”），亦为“天日”。今年，玉帝特派“文曲”、“财神”二位星君，携“文昌榜”与“通宝令”降临岩寺，举办“天下第一才市”，旨在为人间遴选“德才兼备、经世济民”之士商典范。

现实映射：“才市”即“才华与财富的集市”，完美融合“士”（才华学识）与“商”（财富创造）。它涵盖文化、技艺、商品、智慧、公益等所有可展示、可交易的价值。

2.2 游客身份：“天下赶考人”

所有游客入场即通过小程序获得此身份。庙会期间，整个岩寺就是一个巨型考场+市集。你的任务是：在“文市”展露才华，在“商市”创造价值，在“乐市”体悟民情，在“福市”收获圆满，最终博得“天官”认可，名登“文昌榜”。

三、活动框架与核心内容

“四市同开，九天盛宴”。庙会持续九天（正月初一至初九，高潮在初九），每日设有主题，但文、商、乐、福“四市”全天候开放，相互交织。

3.1 【文市】—— 才华横溢，金榜争锋 (核心引流与竞技板块)

地点：状元街坊、上荫山研修区、艺脉溯游工坊区。

内容：

①“金榜题名”全民挑战赛：

每日擂台：在状元街坊设主擂台，举办诗词大会、对联擂台、文史知识竞赛。获胜者获得高额“文脉值”及“才市金贴”（可用于消费抵扣）。

终极殿试：初九当天，于复建的“明伦堂”举办“殿试”，由“文曲星君”（特型演员或名家扮演）主考，诞生当年“庙会状元”，授予实体荣誉及大奖。

②“匠心独运”百工大会：

工坊区全天候开放深度体验课，并设立“匠心挑战点”。游客完成指定作品（如雕一方印、编一个竹器）即可参赛。

成果拍卖：优秀作品在“艺脉溯游”共创核进行公益拍卖，所得注入城乡共生基金。

③“奇思妙策”提案大会：

主题：“我为岩寺献一策”。游客可就文化传承、商业创新、社区营造等提交简短提案。

展示与投票：提案在“城乡会客厅”展示，游客投票。优秀提案将获得实施机会，提案人获聘“荣誉市民”。

3.2 【商市】—— 货通天下，诚信为本 (核心消费与体验板块)

地点：十里长街荣耀区、丰乐河活力轴、临河村共益市集。

内容：

①“荣耀长街”主题商贸会。所有商户推出“庙会限定”产品或套餐。消费即可获得“财智值”。

引入“虚拟经营”游戏：游客可领取虚拟本金，在长街不同店铺进行“投资”，根据当日该店真实客流与营业额数据，获得虚拟分红与奖励。

②“丰乐河岸”星光赶集。夜间开放，融合灯光、音乐、装置艺术。设置“创意集装箱”店铺、非遗快闪店、老字号专区。

举办“一夜掌柜”体验：游客可报名竞选，在协助下经营一个摊位。

③“乡土情深”共生年货节。在临河村设置主会场，展销全区优质农副产品、乡土年货。

推出“认养一份乡情”套餐：购买年货即认养一份农田或果树，绑定长期关系。

3.3 【乐市】—— 百戏杂陈，雅俗共赏 (核心演艺与氛围板块)

地点：全域，尤其双流广场、各街巷、红色剧场、茶楼。

内容：

①六街灯火》庙会巅峰版：每晚上演，增加更多互动与庙会元素，终章的“全民传灯”仪式尤为壮观。

②八大IP系列“贺岁番外剧”：所有系列剧目推出庙会特别篇，剧情联动。如《烂肚宝智解“年关纠纷”》、《清风茶楼“团圆宴”》。

③“笑林镇”街头艺术狂欢：引入高水准的街头戏剧、杂技、魔术、音乐会，在固定时段巡游或定点表演。

④民俗新演绎：对传统傩戏、舞龙、抬阁进行现代化、艺术化改编，使其更符合当代审美。

3.4 【福市】——禳灾祈福，共享太平 (核心仪式与情感板块)

地点：文峰塔、各寺庙遗址、颖溪河畔。

内容：

①“玉皇圣诞”祈福大典：初九上午，在文峰塔举行庄重且具观赏性的祈福仪式，还原部分古礼。

②“万家灯火”河灯祈愿：每晚在颖溪河指定区域，游客可放河灯祈福，形成璀璨灯河。

③“福气接龙”全民任务：通过小程序，在全区寻找隐藏的“福”字（AR或实物），集齐不同字体可兑换福礼。

④“共享年味”百家宴：在社区广场设长桌宴，游客可付费参与，与本地居民共进晚餐，体验地道年味。

四、游戏化系统集成“金榜题名录”庙会特别版本

庙会期间，小程序上线“才市通鉴”特别模块。

1.专属任务体系：发布覆盖“四市”的系列任务链，如“文试三关”、“商贾之道”、“寻访八仙（IP角色）”、“集福之旅”。

2.动态排行榜：设立“文脉榜”、“财智榜”、“功德榜”、“福气榜”，实时更新，激励竞争与合作。

3.超级奖励：

虚拟：限定称号、头像框、数字藏品。

实体：任务积分可兑换“庙会限定文创”、“商户霸王餐”、“名园雅集入场券”，甚至“下一年庙会特邀嘉宾”资格。

4.数据大屏：在双流广场设立巨型屏幕，实时滚动活动数据、排行榜、热力地图，营造全民游戏氛围。

五、运营执行与保障

5.1 组织架构：成立“上九庙会”临时指挥部，由区领导、项目公司负责人挂帅，下设内容演艺组、商户联动组、游戏技术组、安保疏导组、宣传推广组、后勤保障组。提前3个月启动筹备，每周例会，倒排工期。

5.2 全域空间联动与动线管理

单行线与循环动线：设定主要游览方向，避免对冲。利用智慧系统进行人流预警与疏导。

分时预约：对核心场馆（如明伦堂殿试、四大名园）和热门体验课实行分时预约，确保体验。

城乡接驳加强：加密城区与临河村之间的免费接驳巴士，形成高效循环。

5.3 整合营销传播策略

①预热期（前2个月）：发布“天官点才”悬念海报、IP角色预告片、启动线上“准考”答题游戏积累热度。

②引爆期（春节前1周至活动结束）：全平台直播、短视频挑战赛（#我在岩寺赶才市#）、KOL深度体验探店。

③延续期（活动后）：发布活动精彩纪录片、数据战报、“文昌榜”榜单人物故事，启动下一年预约。

六、 投资预算与效益评估

6.1 专项活动预算（概算）

6.2 综合效益评估

①直接收入：预计活动期内综合收入3-4亿元（含门票、消费、住宿等），远超投入。

②品牌价值：极大提升岩寺项目知名度和行业地位，估值加成显著。

③产业拉动：显著带动本地交通、餐饮、农业、手工业等相关产业。

④社会效应：增强本地居民文化自豪感与获得感，成为区域文化名片。

七、关键成功要素

1.故事与游戏的绝对主导：确保“天下第一才市”的叙事和游戏规则贯穿始终，避免庙会沦为松散集市的堆砌。

2.IP角色的全员深度参与：让烂肚宝、文婆婆、朝奉爷等角色真正“活”在庙会中，与游客高频互动。

3.科技与人文的无感融合：小程序体验必须流畅、有趣、稳定，技术服务于情感，而非制造障碍。

4.安全与体验的完美平衡：在万人空巷的热闹中，通过精细化管理保障安全、秩序和核心体验品质。

“上九庙会”年度嘉年华，将是检验“文枢商脉”项目全部构思的终极压力测试与全景展示橱窗。它通过一个极具吸引力的当代节庆形态，将深厚的文化底蕴、创新的沉浸式体验、活跃的商业生态与温暖的社区共生熔于一炉，最终将岩寺从一个地理名词，锻造为一个充满生命力、吸引全球华人共赴的“中华士商文明当代朝圣之地”。

微信扫一扫关注该公众号

继续滑动看下一个