杭州市文化厂电旅游局 营销策划及媒体宣传项目履约验收公告

来源:杭州市文化广电旅游局 > 发布时间:*开通会员可解锁* 浏览次数:3

合同编号:2025QYHZC00201

合同名称: 营销策划及媒体宣传

三、项目编号:CTZB-2025100313

四、项目名称:营销策划及媒体宣传

五、合同主体

采购人(中方):杭州市文化广电旅游局

理 址:杭州市江干区解放东路18号市民中心A座8楼

联系方式:*开通会员可解锁*

供应商(乙方):杭州文广联合广告传媒有限公司

址:杭州市上城区之江路888号807室 理

联系方式:*开通会员可解锁*

六、合同主要信息

服务内容:1、杭州文旅2026重点推介内容、推广形式创新设计及策划:根据近年来杭州文旅发展的新趋势, 新特色,对比分析国内重点旅游城市开展城市营销的新方法、新路径和成功经验,提出2026年杭州文旅开展国内 市场营销的创新举措和具体建议;形成2026杭州文旅重点推介产品、线路的系列图文资料;联系推荐并确 定一批2026杭州文旅可予合作的专业推介人(推介官)名单;联系一批有较好业界影响力且与杭州文旅推广有 合作意向的旅游博主、达人,组建杭州宣推旅游达人库。 2、2025国内重点客源地营销活动实施:以杭州 演艺旅游产品、"三江两岸"文旅新产品为主要推介内容,提炼提出推介主题口号,对推广形式、方式包括具体议 程进行创新性策划,并负责排练和实施。要利用好西部区县的历史人物,彰显"三江两岸"的历史文化底蕴,推介重 点景区景点、非遗文创、美食风物、"旅游+"新业态,发布一批"三江两岸"乡村大环线,展示好西部区县景区域, 特色镇、旅游村,以及特色民宿的发展新貌,体现习总书记文化思想、生态思想指导下杭州 迈向共同富裕示范区的实践成果。形式上,应创新营销表达方式,巧用艺术形式,善于制造新卖点;注重科 文旅融合,让科技成为加持杭州文旅的一个亮点;要努力挖掘杭州与重点客源地城市之间的文化旅游关注点,使 之在推介舞台呈现,为两地文旅合作增添亮色;在人流集聚地实行"快闪",或设计互动类节目;如果安 排户外场活动,可采用乐队助演、快板、小品、巧设打卡装置等多种形式,以换特的视角和新颖的创意生动讲好的 州故事。 3、2025杭州文旅国内重点客源地营销活动项目媒体合作推广:开展重点客源地城市主流媒体预热,包括 对杭州演艺旅游产品、三江两岸特色文旅资源、产品进行集中报道,形式要求多元化,为杭州文旅推广造势, 时间要求在促销活动前一周开始预热;推介活动期间,负责当地城市主流媒体邀请以及网红达人的邀请,整合主 流媒体和垂直类媒体进行重点报道;在微信、微博、抖音、小红书等垂直类新媒体平台进行传播, 形式要求多元化多维度,注重广度与渗透深度,切实提升市场关注度,强化杭州目的地品牌形象设计并印制《杭州 艺术地图》1000份。 4、其余需求:(1)提供2026杭州文旅营销创新设计举措建议书面方案(不少于30页) 提供一套2026杭州文旅推介产品,线路图文资料(其中线路不少于20条);杭州文旅合作推介官不少于10人; 协助组建杭州文旅合作旅游博主达人联盟,首期名单(粉丝数均不少于10万)不少于30名。 (2)2025杭州文旅推 介活动策划:要求内容与形式创新,内容突出重点,涵盖面广,推广呈现手法有创意,现场融入体验互动环节, 多维度呈现杭州独特魅力,生动讲好杭州故事。 (3)2025杭州文旅重点客源目的地推介两地主流媒体要求于促 销活动前一周,通过包括但不仅限于电台口播、电视新闻、户外屏、地铁、写字楼及小区电梯等多形式发布促 销活动预热信息;到达推介会现场并开展报道的媒体(不少于10家)、达人(单平台拥有50万以上粉丝量级、不少 于3人)总人数不少于15人;推介活动通过主流新媒体矩阵(包括但不仅限于微博、微信、抖音、融媒体客户端、 当地旅游达人图文、短片推送等形式),在全平台发布促销内容,平台热门话题词条设计发起不少于10条、全平台 总曝光达2000万人次以上。

服务要求:乙方所提供的服务真来源应符合国家的有关规定,服务的内容、要求、服务质量等详见合同文件。 服务期限:*开通会员可解锁*前

服务地点:南宁、珠海

七、验收日期:*开通会员可解锁*

八、验收组成员(应当邀请服务对象参与):何俊民、冯毅、陈刚、徐少华、王凌凯

九、验收意见:验收小组详细审查本项目验收文档和各项指标印证材料,听取了供应商关于项目完成情况的汇报, 致认为供应商已完成了采购文件及合同要求中各项任务和指标。

十、其他补充事宜:/