一．招标内容

1.本次招标内容为美的集团小家电事业部海外营销公司市场支持部门2026年DTC营销项目供应权招标。为提升P牌官网的整体曝光度及搜索可见性，计划通过提升网站基础性能、持续输出稳定内容，以及在用户群体中建立品牌声量，从而增强搜索排名、提高品牌可信度并为后续投放建立数字资产和权威基础，我们现邀请具备海外本土DTC运营及品牌传播经验的代理商提交竞标方案。

注：参与本次招投标的供应商必须拥有海外数字营销成功的操盘经验，精通海外主流市场的DTC方法论、数字营销市场特点和竞品品牌打法，本次招投标不考虑无海外数字营销经验者

注：参与本次招投标的供应商必须拥有海外独立站运营、社媒运营、海外广告投放以及海外PR运营的成功经验和相关板块的业务，如果有中标却不执行业务者，拉入美的黑名单

注：再次强调，本次招投标，严打恶意竞标

2. 具体的招标内容包含以下三个维度：

（1）策略实力：供应商应拥有海外本土化DTC运营以及数字营销运营的经验，能够准确把握品牌调性，具备各国市场洞察，确保全球和本地策略协调一致；同时具有针对不同市场设定、追踪及评估KPI的能力，从而分析数据并提出优化建议。

（2）创意及设计实力：供应商应具备高水平内容创作能力及创新性，能在同类品牌的DTC运营中形成差异化；同时在设计方面具备高水准艺术性和国际化审美能力，能够适应不同市场的文化偏好。

（3）DTC搭建能力：供应商应具备wordpress、adobe等工具的使用能力，熟悉各类流量工具、联盟平台以及数据后台，能够做到0-1的DTC独立站搭建，以及1-10的独立站SEO前后台维护以及相关外链资源采买

（4）其他能力：需具有强大的项目管理及跨文化团队沟通能力，确保与总部及本地团队进行高效沟通，灵活调整策略以适应市场变化。

3. 我们将根据供应商的实力、经验、价格等因素进行综合评估，选择出最合适的合作伙伴。同时，本次招标将严格遵循公开、公平、公正的原则确定中标单位，确保招标活动的公正性和透明度。

4. 参标投标商报名通过审核后，需根据本次招标的brief输出方案，并在指定时间内完成投标资料的投递。开标日，投标商需现场参加评标，我们将通过技术评标和价格评标两个环节，综合评估投标商的实力和价格优势，最终确定入围的投标商成为美的集团小家电事业部海外营销公司市场支持部门2026年DTC营销项目供应商

二．招标节奏

1. 招标寻源&报名——*开通会员可解锁*

2. 供应商信息审核&标书资料发出——*开通会员可解锁*

3. 现场开标——*开通会员可解锁*

4. 合同签署&流程闭环——*开通会员可解锁*

*注1：以上时间节奏为初步规划时间，最终时间节奏以报名&审核通过后发出的标书时间表为准。

三．招标须知

1. 报名截止时间：请供应商注意报名截止时间是*开通会员可解锁*，逾期报名将不予受理。

2. 招标地点：广东省佛山市顺德区北滘镇美的08空间C座5层（具体位置以通知为准）

3. 资料准备：供应商在报名时需提交完整的公司资料、团队介绍、成功案例等相关材料，以便进行资格审查。