1.项目名称：2026年奇瑞股份L品牌产品定调传播项目

2.项目概况与采购范围

2.1项目概况

在L品牌正式发布前，需提前开启品牌首秀前一系列的传播，尤其是通过产品定调传播赋能品牌，在品牌发布前逐步建立起声量和引发话题讨论，积累首秀传播势能，为实现产品定调传播打赢做保障。

2.2采购范围

2.2.1策略策划：L品牌预热传播公关策略和节奏规划，包含但不限于整体的传播策略、核心信息、阶段性的传播节奏规划，以及执行所需的材料及文案、设计及延展、素材等；

2.2.2媒体策略：根据策划内容，选择适配本项目需求、具有传播影响力的媒体、KOL、KOC及传播平台，建立传播矩阵；

2.2.3媒体执行：制定合作策略并配置传播资源，开展包括但不限于选题规划、观点引导、内容方向沟通、稿件审核等邀约与执行工作，并进行后续传播的跟进与监测；

2.2.4文案工作：结合项目需要，筹备相关文案，包含但不限于公关稿、媒体指引手册、活动交流材料、脚本、口播稿件、朋友圈传播短文案、发布会台本、上屏文件框架等内容的制作与美化；

2.2.5设计工作：完成L品牌预热传播所需的图片、视频、活动素材、海报、封面等平面设计与视觉延展工作；

2.2.6传播工作：制定L品牌预热内容的传播与扩散策略，负责内容的创意发散、制作、推广、分发、加热；制定并执行付费媒介投放计划，包括但不限于渠道选择、预算分配、排期与优化；执行执行媒体见刊监测，并基于项目成果提供复盘及优化方向建议；

2.2.7线下活动策划与执行：负责L品牌预热阶段的线下活动全案工作，包括活动策略与创意概念提出、沉浸式体验流程设计、媒体邀约接待与关系维护、场地与物料统筹执行、现场全流程运营管理、活动记录与内容产出，并进行活动效果评估与复盘，确保线下活动与整体传播节奏紧密联动，形成整合传播效应。

3.技术要求

详见后续发放的采购文件。

4.供应商资质要求

4.1具备此类传播项目策划与执行能力，具备专业的公关内容策略、策划及产出能力，具备专业的线下公关活动策划与执行能力；为本项目配备专项策略、策划、创意、内容、媒介与公关活动执行团队；

4.2供应商须具备执行此类项目经验及成功案例（提供方案加盖公章），不少于4例，服务年限不少于2年，合同金额不少于500万元；案例时间需近3年内；

4.3案例行业及品牌要求：

4.3.1案例行业：成功承接高端豪华品牌、互联网头部造车品牌、其他行业奢侈品牌直接委托的公关方向业务；

4.3.2主流豪华汽车品牌参考：法拉利、劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁、玛莎拉蒂、保时捷、梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG、宝马、奥迪、蔚来、理想、小鹏、小米、华为智选车（鸿蒙智行）、极氪及其他主流头部电动或豪华品牌；

4.4案例内容要求：

至少一个高奢品牌或者豪华车品牌或高端新能源品牌公关传播策略案例。至少一个豪华车品牌或高端新能源品牌的核心车型整合传播案例。至少一个豪华车品牌或高端新能源品牌的热点公关事件打造案例。至少一个豪华车品牌或高端新能源品牌的线下公关活动策划与执行案例。以上案例须为和品牌方直接签署的完整版合同，含服务内容（涉及机密信息可隐去），所提交案例，须提供该项目主要服务人员履历；

4.5注册资本≥1000万元，注册成立时间≥6年（即成立于*开通会员可解锁*之前）。提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：商务咨询、营销策划、公关策划、技术咨询、技术推广、技术服务或同类型描述；

4.6近三年单年营业额≥1亿元（提供近三年财务报表，包括近三年资产负债表、利润表、现金多流量表。包括但不限于上市公司上市财报、非上市公司审计报告，其他资料等）；

4.7投标方应保证其财务状况健康、稳定，不存在资不抵债、无力偿还到期债务、或破产、清算等可能严重影响双方合作的情形。并进一步保证，在合同有效期内，将维持上述财务状况，若发生任何可能对本条保证事项产生重大不利影响的情形，应毫不延迟地书面通知我方；

4.8必须有独立团队专门服务L品牌业务，不得与其他品牌共用团队。独立服务团队成员均需服务以上提交案例的项目，为以上项目核心成员。团队人员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制；

4.9投标人及法定代表人、股东、实际控制人未正在被人民法院列为失信被执行人及被人民法院限制高消费；

4.10投标人未正在被行政机关列为经营异常等情形；

4.11本次采购不接受挂靠公司报名；

4.12本次采购不接受联合体报名。

5.报名要求

5.1报名方式

5.1.1凡有意参加报名的供应商，请至奇瑞集团采购服务平台（https://ebd.mychery.com），注册成功后（以接收注册成功短信为准），请直接登录奇瑞集团采购服务平台进行投标报名，《供应商操作手册》可在平台网站首页“服务专区”栏查看，注册成功并登录平台后，在采购执行-我的项目-我要参与点击“加入收藏”在我的收藏里查看项目，并按本项目报名资料要求上传相关报名资料，未按照此方式报名的，视作无效报名；报名前，请办理数字安全证书（CA锁）并和登录账户绑定，以免影响后续投标工作。

5.1.2如无法在采购平台完成注册的，请及时联系在线客服或致电*开通会员可解锁*。

5.2报名截止时间：2026年01月12日15：00

5.3报名资料

按照以下所列内容，在电子采购平台报名成功后，准备完整资料的原件扫描件，应提交的资料包含但不限于以下内容：

5.3.1企业工商资料：营业执照（三证合一）；

5.3.2投标授权委托书：法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、委托人身份证复印件并加盖公章、被授权委托人近3个月个人参保证明；

5.3.3资质证书；

5.3.4类似项目业绩证明及证明材料（不少于4例，单个标的金额≥500万元）；

5.3.5企业概况及履约能力说明；

5.3.6财务报表资料。

注：报名资料需在报名时间截止前提交，逾期不再接收。

6.采购文件的获取

6.1资格初审：报名截止后，将对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买采购文件；

6.2采购文件每套售价200.00元，售后不退，采购方向投标方开具6%增值税专用发票（咨询服务类），请按11.1条标书费缴纳方式进行缴纳，开具发票请自行至平台财务管理内申请并下载。

7.投标保证金

7.1在获取采购文件（标书）后，还需缴纳人民币100000.00元投标保证金（不接受任何私人名义缴纳费用，请按11.2条投标保证金缴纳方式进行缴纳）；

7.2项目定标后，未中标人如在投标过程中不存在本协议7.3条约定的违约情形及违反法律法规规定的情形，投标保证金无息全额原路退还，退还到账时间一般为7个工作日以内，具体根据招标人财务计划安排；

7.3招标人初步认定发现投标人在投标过程中，提供虚假信息和承诺，围/串标、恶意投标、中途撤回投标、招标人告知中标人中标后放弃中标、拒绝签订合同或提出额外的签订条件的，招标人即有权没收全部投标保证金、取消中标资格，并要求投标人承担包括但不限于招标人重新寻找替代供应商支付的费用、替代供应商投标价格与投标人价格差价作为招标人的损失赔偿。

8.履约保证金

本项目确定中标人后，中标人须向合同甲方缴纳人民币100000.00元履约保证金，合同履行完毕且合同履行期间未发生违约等情况，甲方将无息全额退还履约保证金。

9.发布的媒介

本次信息发布只在奇瑞集团采购服务平台网页及奇瑞招标/瑞鲸科技微信公众号上发布，其他媒体转载无效。

10.联系方式

地址：安徽省芜湖市镜湖区张家山街道名铸置业广场A座26-27层

商务内容咨询：袁女士

手机号：*开通会员可解锁*

E-mail：yuanwenjie@mychery.com

技术内容咨询：陈女士

手机号：*开通会员可解锁*

E-mail：chenyan28@mychery.com

11.投标缴费信息

11.1标书费缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的支付二维码，扫码或网银进行支付。

11.2投标保证金缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的收款专属保证金账号，通过银行转账方式支付。

12.争议解决

投标方和招标人在招投标过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向招标方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

奇瑞控股集团阳光监督、合规投诉/举报方式：

阳光监督：

联系电话：*开通会员可解锁*，QQ：2943014773

联系邮箱：yangguang@mychery.com

合规投诉：

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